ข้อตกลง Netflix กับ BARB นั้นเกี่ยวกับการให้คะแนน ไม่ใช่ ‘Stranger Things’

เราสามารถเห็นความสับสน แต่เป็นตัวย่อ

Netflixกำลังรูดม่านประสิทธิภาพการให้คะแนนในสหราชอาณาจักร

เมื่อวันพุธที่ผ่านมา Broadcasters’ Audience Research Board (หรือที่เรียกว่า BARB) ได้ประกาศว่า Netflix ได้สมัครใช้บริการซึ่งวัดการจัดเรตสำหรับช่องโทรทัศน์หลักๆ ของอังกฤษ เช่น BBC, Channel 4 และ ITV

การประกาศดังกล่าวส่งสัญญาณถึงการเปลี่ยนแปลงในวิธีการที่แพลตฟอร์มสตรีมมิ่งซึ่งมีชื่อเสียงแบบไม่มีโฆษณามีแผนจะดำเนินการ ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา Netflix สูญเสียลูกค้าอย่างต่อเนื่อง ปีนี้ปีเดียวมีสมาชิกหายไปหนึ่งล้านคน แม้จะได้รับความนิยมอย่างมากอย่างStranger ThingsและTiger Kingแต่ Netflix ก็พยายามที่จะป้องกันการแข่งขันจากแพลตฟอร์มสตรีมมิ่งอื่น ๆ ในเกมเช่น Disney+, Prime Video, HBO Max และ Hulu

แต่ไม่เหมือนกับ Disney และ Amazon ที่เนื้อหาได้รับการสนับสนุนโดยเงินโฆษณา กระแสรายได้เดียวของ Netflix คือการสมัครรับข้อมูล จนถึงตอนนี้อย่างไรก็ตาม มีรายงานว่า Netflix จะเปิดตัวระดับการสนับสนุนโฆษณาที่มีต้นทุนต่ำกว่าในเดือนพฤศจิกายน นั่นเป็นเหตุผลที่ BARB ได้รับเชิญให้เข้าร่วมปาร์ตี้รับชม ผู้ลงโฆษณาใช้ข้อมูลการให้คะแนน “เพื่อสนับสนุนการวางแผนและการซื้อแคมเปญโฆษณา และเพื่อประเมินแบรนด์และผลลัพธ์การขายของแคมเปญเหล่านี้” เว็บไซต์ของ BARB อธิบาย

ก่อนหน้านี้ Netflix ได้รายงานตัวเลขของตัวเอง แต่สำหรับการสตรีมแพลตฟอร์มเพื่อให้ได้เงินโฆษณาที่หอมหวาน การรายงานด้วยตนเองจะไม่ทำให้ผิดหวัง

สงครามสตรีมมิ่งกำลังรุนแรงขึ้นเรื่อย ๆ เมื่อบริษัทเทคโนโลยีแย่งชิงส่วนแบ่งการรับชม และพวกเขากำลังควักเงินก้อนโตเพื่อให้ผู้ลงโฆษณาเข้าร่วม เมื่อ Amazon ซื้อสิทธิ์การสตรีมรายการThursday Night Footballในราคา 1 พันล้านดอลลาร์สหรัฐต่อปีของข้อตกลง (นั่นคือพันล้านโดยมี “B”) บริษัทได้ร่วมมือกับหน่วยงานจัดอันดับ Nielsen เพื่อความชอบธรรมแบบเดียวกับที่จำเป็นสำหรับการออกอากาศและช่องเคเบิลมานานหลายทศวรรษ

ถึงตอนนี้ เดือนพฤศจิกายนกลายเป็นเดือนที่ยิ่งใหญ่สำหรับ Netflix: ระดับที่รองรับโฆษณา การจัดเรต BARB และซีซันที่ห้าของThe Crown ฉันเดาว่าเราจะได้เห็นว่าที่รัก Lizzie จากไปจะมีผลกระทบอย่างไรต่อผู้ชม